Реклама и маркетинг – каква е разликата?

Разликата между маркетинг и реклама

Понятията реклама и маркетинг често се използват като синоними. Но всъщност съвсем не можем да говорим, че са едно и също нещо. Те имат различни функции, видове и дори цели , а маркетологът и рекламодателят са напълно различни професии.

Какво е реклама?

Рекламата е платеното разпространение на определена информация, за да се привлече вниманието към конкретен обект. Целите на подобни дейности могат да бъдат убеждаване или информиране, повишаване на интереса към продукта, в общия смисъл – промотиране. Една от основните цели на рекламата е увеличаване на доходите на компанията през периода на промоцията поради формирането на търсенето на продадените продукти или предлаганите услуги.

Рекламата изпълнява няколко други функции:

  • Подпомага формирането на имиджа на марката ;
  • Стимулира потребителя да извърши някои действия;
  • Напомня ви да купите продукт;
  • Консолидира опита от използването на продукта;
  • Спомага за поддържане на позицията на компанията на пазара ;
  • Позволява ви да намерите нови канали за внедряване на продукти;
  • Той създава ефекта от запълване на пазара с конкретен продукт.

Рекламата разпространява сред потребителите информация за високото качество на продукта и неговите атрактивни свойства.

Кой създава реклами?

Рекламата се създава от специалисти или рекламни агенции. Процесът на разработване на реклама се състои от няколко елемента: творчески, продуцентски, медийни, организационни.

СВЪРЗАНИ ТЕМИ:  Безплатна реклама на сайт

В творческия отдел се разработват концепции и решения за рекламната кампания, тук работят художници, дизайнери, режисьори, графики и текстописци. Работата на тези специалисти може условно да бъде разделена на три етапа: търсенето на идеи за рекламно съобщение, всъщност работата върху самото съобщение – разработването на текстове и създаването на графични и медийни оформления за крайния продукт. Процесът на създаване на бъдещ рекламен продукт започва с факта, че екип от специалисти се запознава с предложенията и техническите характеристики на стоките. След запознаване с голям обем информация за самата компания, нейните продукти, за компаниите, които се конкурират с нея, специалистите от творческата група изготвят така нареченото уникално предложение за продажба, наблягайки на предимствата на продукта. И тогава, въз основа на ясно формулирано предложение,

Производственият отдел участва пряко в производството на реклама. Тук експертите разработват оформление за бъдещо рекламно съобщение. Това е рисунка, която включва всички планирани елементи на бъдещата реклама: фотографии, илюстрации. Тук оформлението с времето се превръща в завършен рекламен проект, след което се изпраща за печат или за външна реклама.

Компетентността на отдела за медии включва планиране и поставяне на разработена реклама, подбор на подходящи канали), закупуване на рекламно пространство, наблюдение на кампанията.

Така че, когато проектът е напълно подготвен, е време да го публикувате. Рекламата, ако е насочена към постигане на резултат, изисква спазване на определени правила. На първо място, трябва да се помни, че рекламен проект не може да бъде стартиран без съгласуване – в случай на онлайн реклама – със собствениците на сайтовете, където се планира разполагането. Когато етапът на одобрение е завършен и рекламният проект е одобрен за показване, специалистите определят оптималното време за демонстрация. Повечето компании смятат денонощния дисплей за оптимален, но тази стратегия не винаги е вярна. Времето трябва да бъде ясно определено в зависимост от това за коя целева аудитория е предназначено съобщението. Преди да се избере, се провежда проучване, което разкрива пиковете на активността на определена целева група и се фокусира върху получените резултати,

Административният отдел е необходим за управление на дейностите на агенцията, отделите за обслужване на клиенти взаимодействат директно с клиента на рекламата на всички етапи.

СВЪРЗАНИ ТЕМИ:  Точното време за онлайн реклама и SEO е сега!

Популярни рекламни медии

Изборът на конкретен рекламен носител се извършва, като се вземат предвид характеристиките на целевата аудитория. Основните критерии са достъпността на носителя, неговото качество и функционалност.

Най-популярните опции са:

  • Печатните медии – платени и безплатни, обществено-политически, тематични, рекламни;
  • Телевизията е една от най-ефективните възможности, която изисква значителни финансови инвестиции;
  • Радиото е евтин начин за реклама за широка аудитория. Но трябва да се помни, че потенциалният потребител възприема визуалната информация по-добре;
  • Външна реклама – билбордове, табели, пилони, плакати и други визуални продукти;
  • Интернет е най-обещаващият вариант с максимална аудитория и широки възможности.
  • Ефективността на рекламата до голяма степен зависи от правилния избор на медия. Част от дъното може да се използва като основна, като допълва спомагателното.

Най-популярните видове онлайн реклама днес са:

  • Контекстуално – модули с текст и графики, които се показват на потребителя, като се вземат предвид ключовата дума на неговите заявки. Най-популярната услуга за организиране на рекламни кампании е Google AdWords;
  • Банер – графични изображения, публикувани в интернет сайтове;
  • Вирусно – графично или видео съдържание, което потребителите изпращат един на друг;
  • Тийзър – изображения с текстов компонент;
  • Електронна поща – изпращане на информация по електронна поща.

Особено популярен вариант е рекламата в социалните мрежи, Facebook, Instagram, Twitter, Youtube. Подобно промотиране се извършва в съответствие с принципите на насочване и оптимизация в рамките на конкретен сайт. За разлика от други инструменти, има възможност за изграждане на непрекъсната комуникация с публиката, взаимодействие чрез емисиите на новини, управление на лоялността на клиентите, информиране за промоциите и решаване на много други проблеми.

Какво е маркетинг?

Сравнявайки рекламата и маркетинга , можете да видите, че втората концепция е много по-широка. Маркетингът е управлението на цялата верига на промоция на продукти, от създаване до продажба и последваща поддръжка. Маркетинговите дейности се извършват на базата на изследователска и аналитична работа с помощта на инструменти за маркетингов микс, които насърчават промоцията, една от които се превръща само в една от маркетинговите стратегии „P“ – Промоция , която по същество е реклама.

СВЪРЗАНИ ТЕМИ:  Създаване на корпоративен сайт

Кой създава маркетингова стратегия?

Маркетинговата стратегия бива създавана от маркетингови специалисти. Основната цел е да се определи как най-добре да се използват наличните ресурси, за да се увеличат продажбите и печалбите. Маркетинговото планиране използва пълен арсенал от математически инструменти, основният сред които е теорията на вероятностите. Използвайки анализа на статистическите данни, задачите се планират и ясно формулират в рамките на маркетинговия план.

 

Разработването на маркетингова стратегия включва няколко задължителни стъпки:

  • Пазарни проучвания – общият му обем, дял на конкретна компания, перспективи за развитие и най-близки конкуренти;
  • Оценка на текущото състояние на организацията – икономически показатели, технически възможности, прогнози;
  • Проучване на конкуренти с определянето на техните цели, стратегии, силни и слаби страни;
  • Изборът на най-належащите проблеми на компанията и изборът на начини за решаването им;
  • Сегментиране на пазара , подбор на най-интересните сегменти за организация, позициониране.
  • Всяка маркетингова стратегия се оценява от гледна точка на икономическата ефективност, поради което в първата роля се поставят бизнес цели като пазарен дял, обем на продажбите, възвръщаемост на инвестициите в промоция и др.

Важна разлика между рекламата и маркетинга е фокусирането. Рекламната дейност може да бъде фокусирана върху социални или потребителски цели, като се обръща внимание на определени личности или проблеми. Маркетингът винаги е действия, насочени към получаване на търговска печалба.

Маркетингът е стратегия, докато рекламата решава главно тактически задачи. Ако стратегическите цели не са ясни, дори и при успешна рекламна кампания нейните резултати ще бъдат по-полезни за конкурента, отколкото за компанията, която го е провела. Маркетинговата стратегия включва необходимите компоненти на маркетинговия микс: продукт ( продукт ), цена ( ценообразуване ), промоция ( промоции ), място ( разположение ), хора ( хора ), процес ( процес ) и потвърждение на качеството ( физически доказателства ). Всички тези параметри трябва да се управляват от търговец. Докато рекламата е само част от плана за промоция (Промоции).

Рекламата и маркетингът се различават по обхват, технология, бизнес цели и самостоятелност. Рекламните дейности трябва да се разглеждат като тактически маневри, а маркетингът – като стратегия за борба за пазара на продажби.

Позволете ни да завършим статията със следното послание:

Статии, които също могат да Ви допаднат:

Публикацията е актуализирана на 2020/06/16 9:41:26 AM – дигитална агенция Висео

Оценете тази статия
product image
Оценка
1star1star1star1star1star
Средна оценка
5 based on 12 votes
Марка
W-SEO.com
Продукт или услуга
Реклама vs Маркетинг

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *