SEO оптимизация – Източници на трафик за онлайн магазини

SEO оптимизация - източници на трафик за онлайн магазин
SEO оптимизация – източници на трафик за онлайн магазин

С нарастването на броя на онлайн магазините се увеличава конкуренцията и борбата за по-добро класиране в Google  става все по-голяма и ожесточена. За да бъде вашият сайт на първата страница при търсене, трябва усърдно да го популяризирате. В тази статия ще ви разкажем какви източници на трафик съществуват, как да увеличите позициите си Google, а също така ще обясним какъв вид реклама ще помогне за увеличаване на броя на посещенията на проектите Ви.

Съдържание на статията

Какво е трафик и защо е необходим на Вашият онлайн магазин?

Това е броят на посетителите, които посещават вашия сайт за определен период от време – седмица, месец, тримесечие, година. Хората могат да отидат до уеб ресурс от резултати от търсене или социални мрежи, както и чрез кликване върху контекстна реклама или спонсорирани връзки.

Трафикът, било то органичен, или платен, е необходим, така че потребителите:

  • Да могат да открият Вашият онлайн магазин.
  • Да разгледат продуктите, които предлагате.
  • Да има възможност да поръча лесно и удобно даден продукт.
  • Да препоръча на приятели видяна стока или услуга, която предлагате.

Видове източници на трафик

Има няколко основни начина за привличане на потребители към сайта:

·         Директни преходи. Те са много трудни за проследяване, тъй като човек може да чуе за вашата компания офлайн (по телевизията, от приятели или колеги) и след това просто да въведе връзката в адреса на своя браузър, и да посети ресурсът Ви. Такова посещение няма да има точна статистика, тъй като няма да знаем кой конкретен източник е повлиял на избора му.

·         Резултати от търсенето. Ако продавате дрехи, потенциален купувач може да посети страницата ви, като напише заявката „дрехи онлайн в София“, ползвайки Google. Не забравяйте обаче, че има ожесточена конкуренция за място в топ 10 на резултатите от търсенето. За да заобиколите конкурентите и да заемете по-привлекателна позиция в търсенето, трябва да положите всички усилия за оптимизиране на уеб ресурса, той трябва да бъде полезен и удобен за посетителите, да му се направи добра SEO оптимизация.

·         Интернет реклама. Има много начини за реклама в Интернет – от контекстуални и тийзър реклами до имейл бюлетини. Спонсорираните връзки също играят голяма роля за увеличаване на трафика. Това е споменаване на вашата компания, марка или продукт в сайтове на трети страни, директории, форуми, статии, профили.

·         Социални мрежи. Тук вземаме предвид преходите към онлайн магазина чрез връзки, които се публикуват в различни групи във Фейсбук, в Инстаграм, Тик-Ток и други.

Защо се прави  анализ на източниците на трафик?

Наблюдението е необходимо, за да се разбере кой инструмент носи повече трафик към сайта и кой по-малко. Можете да генерирате такъв отчет, ползвайки безплатни ресурси, например Google Analytics.

Системите за анализ ви позволяват точно да анализирате растежа или спада на трафика, както и да сравнявате броя на посещенията в различни периоди. С помощта на тези услуги ще разберете кой източник е по-ефективен и ще разберете къде точно си струва да насочите още повече усилия и ресурси за постигане на по-добри резултати.

Как да привлечете посетители към Вашият електронен магазин, когато търсят стока или продукт в търсачките?

Привличането на трафик помага да се повиши видимостта на сайта в резултатите от търсенето, да се повишат позициите и да се донесат повече посещения, а в бъдеще и приложения – и това са основните задачи на SEO промоцията.

Основните задачи на SEO оптимизацията:

  • вътрешна и външна оптимизация на даден уеб ресурс;
  • събиране и групиране на семантичното ядро;
  • разработване на стратегия и формиране на линк профил;
  • оптимизиране на  страници за подходящи заявки.

Освен това е необходимо да се обърне внимание и на намирането на технически проблеми на сайта и начини за решаването им. За най-ефективна промоция трябва да гарантирате:

  •  висока скорост на зареждане на страници;
  • защита на личните данни на посетителя;
  • правилно индексиране на проекта;
  • коригиране на грешки в кода на сайта.

Ако оформлението на онлайн магазина постоянно се измества и страниците се зареждат много време, клиентът определено няма да остане на сайта и ще се върне към резултатите от търсенето. Това ще има отрицателно въздействие върху класирането, тъй като търсачките ще считат страницата за малко полезна и ще я изключат от горната част на резултатите от търсенето.

Събиране на семантичното ядро

СЯ – това е основата на сайта, пряко зависи от това дали проектът ще се проведе на първата страница на Google  или не. Семантичните ключови думи се избират чрез анализ на онлайн магазините на конкурентите, както и на най-популярните продукти и техните раздели.

Можете да събирате списък със заявки с помощта на инструменти или ръчно (т.е. да анализирате конкуренти, да събирате имената на категории, тагове и филтриращи страници и след това да добавяте търговски думи към тях с помощта на различни комбинатори).

Правилно групираните ключови думи  помага на търсачките да класират по-добре даден сайт в SERP, тоест да задоволят нуждите на потребителите, като предоставят подходяща страница при тяхно искане.

Канибализация на ключови фрази

Този проблем се появява, когато една ключова дума се популяризира на няколко страници, които се борят за тази фраза в резултатите от търсенето. Това ще доведе до факта, че сайтът като цяло ще падне за тази заявка и органичният трафик ще спадне.

Структурата на онлайн магазина

Това е редът на влагане на секциите спрямо главната страница. Правилната структура на сайта осигурява лесна употреба и има положителен ефект върху възприемането от потребителите, следователно  и върху SEO оптимизирането. Тя може да бъде разработена на базата на сглобеното семантично ядро ​​или чрез анализиране на схемата за влагане на секции в уеб ресурсите на конкурентите от горната част на резултатите от търсенето. Ако сте избрали втория вариант за проектиране на структурата, тогава трябва да се придържате към следния алгоритъм:

  • изберете 10-15 продукта, които са най-желани за продажба или най-търсени;
  • анализирайте структурната диаграма на конкурентни сайтове;
  • коригирайте данните в таблицата на Excel.

Разработването на схема за подсекции включва:

·         Определяне на входни точки. Те могат да бъдат основни, раздели, подраздели, филтри, тагове, страници с продуктови карти.

·         Опростяване на колекцията на семантичното ядро.

·         Анализ на категориите.

Начална страница и какво е важно да бъде разположено на нея?

Това е визитна картичка на онлайн магазин, тя трябва да бъде красиво оформена и изпълнена с полезно съдържание. Обикновено съдържа следната информация:

  • свързване към основни раздели;
  • банер със слайдове;
  • блок с голям брой продуктови карти;
  • информация за контакти, работен график;
  • полезен текст;
  • блок от промоции;
  • различни онлайн формуляри за кандидатстване.

Раздели и подраздели

Това са страници с категории за определени продукти и обикновено съдържат следната информация:

  • голям блок от продукти със стокови артикули;
  • сортиране на позиции по цена, име, рейтинг и др.
  • избор на параметри на филтъра;
  • полезен и информативен текст;
  • предимства на компанията.

Секциите са от първо, второ и трето ниво на разположение.

Етикети и филтри

Това са страници с нискочестотни заявки, които са необходими за максимално пълно отразяване на темата и за постигане на трафик. Филтрите се различават от таговете/таговете по това, че там можете да избирате продукти според определени параметри:

  • ценово ограничение;
  • избор на цвят и технически характеристики;
  • избор на бранд.

За да може един онлайн магазин успешно да популяризира и привлича трафик, сайтът трябва да има тагове или страници с филтри. Те са необходими за разширяване на структурата  и насърчаване на повече заявки за търсене.

Правила за дизайна на такива страници:

  • Добър външен вид.
  • Попълване на минимален брой продукти за запълване на сайта.
  • URL адресът трябва да включва заглавието на страницата в CNC форма;
  • Уникализиране на H1, Заглавие, Описание чрез вмъкване на ключови думи от езика в мета таговете;
  • Използване на популяризирани филтри за индексиране.

Повече приходи за онлайн магазините

Страници с продуктови карти

Това са раздели с подробно описание на продукта, неговите снимки и отзиви. Какво трябва да има на такива страници:

  • Изображения;
  • Информация за доставка и гаранция;
  • Бутони „Купи“, „Добави в количката“;
  • Технически характеристики на стоките, особено важно, когато се касае за техника, а когато имаме предвид дрехи – то състав на продукта ,размери и други сходни;
  • Възможността да оставите коментар или преглед;
  • Рейтинг на продукта;
  • Цена;
  • Възможността за избор на необходимия брой стокови артикули;
  • Възможност за споделяне в популярни социални мрежи, ние препоръчваме за България да ползвате Facebook, Pinterest, Twitter, Tumblr, LinkedIN.

Основната грешка при проектирането на конструкцията е пропускането на важни секции. Следователно, не трябва да избирате конкуренти, като въвеждате една основна ключова дума в  търсенето – вижте кои сайтове се появяват в SERP и ще се уверите, че те боравят с много ключови думи и фрази.

SEO оптимизация на текстови блокове и мета тагове

  • Текстът е един от важните елементи на страницата, именно той съдържа полезна информация за продукта, а също така съдържа определена група ключови заявки, които са подходящи за този раздел. Нека изброим основните правила за форматиране на текст за популяризирани страници, като вземем предвид изискванията на търсачките:
  • Ключовите фрази не трябва да стоят една до друга, оптималното разстояние между тях е 800 знака.
  • По-добре е да събирате съдържанието на текстовете въз основа на анализа на конкурентите.
  • Уникалността на материала трябва да бъде най-малко 80%.
  • Проверете внимателно за фактически, речеви или логически грешки, ако има такива, трябва да ги коригирате.
  • Чрез специални услуги можете бързо да проверите текста за правопис ( Litera , Spelling ). Печатните грешки ще се отразят негативно на репутацията на онлайн магазина.
  • Материалът трябва да бъде полезен за потребителя, да реши проблема му, да подсигури това, което той търси.
  • Еднаквите думи трябва да се поставят възможно най-далече – 500 знака, в противен случай може да възникне свръхспам. Ако текстовете на сайта са силно разпратени със спам, рискувате да попаднете под филтъра.
  • Трябва да въведете всички ключови думи, които са подходящи за популяризираната страница.
  • Също така, не забравяйте за оптимизирането на мета таговете Title и Description, тъй като те се изтеглят във фрагмент, което има положителен ефект върху CTR (честота на кликване). Всяка рекламирана страница трябва да има едно заглавие H1, няколко заглавия H2 и H3. Можете да разберете конкретния брой подзаглавия за разделите въз основа на анализа на конкурентите.

Популяризиране на бранда

  • Марката повишава доверието в сайта, поради което се появяват все повече редовни клиенти. Какво трябва да направите, за да станете разпознаваем онлайн магазин:
  • избор на уникално име, има специална услуга за именуване, която можете да използвате;
  • избор на домейн, който идеално отговаря на вашия бизнес;
  • ефективна онлайн реклама
  • Оптимизиране на фрагменти

Това е кратка информация за страницата, която потребителите виждат в горната част на резултатите от търсенето. Колкото по-интересен и информативен е текстът, толкова повече посетители щракват върху него и отиват на сайта. Правилно оптимизиран фрагмент се състои от следните елементи:

  • Заглавие. Тf се формира от етикета Title в HTML кода.
  • Връзки. Обикновено автоматично се генерират и показват в резултатите от търсенето.
  • Описание. Това е малък, но полезен текст – обикновено Описание. Извлича се от маркирането на страницата. Оптималната дължина на мета тага е 160-170 знака.
  • Favicon. Това е малка икона с логото на онлайн магазин, която се показва в резултатите от търсенето и в раздела на браузъра.
  • Контакти, адреси и отзиви . За да се показват тези данни на по-предни позиции в  търсачките, е необходимо да регистрирате компанията в Google Business.

Формиране на добър линк профил (линк билдинг)

Външните връзки са един от основните фактори за класирането на сайта от търсачките. За да може вашият ресурс да се конкурира в търсенето, той трябва да бъде свързан с реномирани уеб ресурси. Важен е не само броят на входящите връзки, но и тежестта, която те прехвърлят към популяризираната страница или сайт като цяло, така че трябва внимателно да изработите стратегията за популяризиране на връзките и незабавно да формирате бюджет.

Основните сайтове за линк билдинг:

  • форуми;
  • бизнес каталози;
  • блогове;
  • сайтове за обмен на линкове.

Можете да анализирате спада и растежа на профила на връзките на вашия сайт и конкурентите в услугата Ahrefs .

Търсене на продукти по снимки

Ако пропуснем да споменем за Google Images, особено за онлайн търговия с продукти, стоки, с неща, които поретибетилте тябва да видят, преди да закупят, то тогава това би било голяма грешка от нас, екипът на w-seo.com.

За да увеличите трафика с изображения, трябва да оптимизирате техния ALT. Например добавете малки изречения с ключови думи към атрибута alt в снимки на продуктовата карта. След това снимките на вашите продукти ще се покажат в търсенето на изображения и потребителите ще могат да отидат на вашия сайт и да закупят продуктите, които им харесват.

 

Нека разгледаме основните видове рекламни кампании, които най-често се срещат в Интернет.

Контекстна реклама

Това са реклами в резултатите от търсенето за конкретна ключова дума. Такива реклами са подобни на фрагменти от уеб ресурси. Има обаче някои разлики между рекламите:

  • те са в горната част на страницата, преди горната част на резултатите от търсенето;
  • дават по-ефективен резултат.

Чрез  Google Adwords, от скоро преимуневана на Google Ads можете да съставите такава кампания.

Дисплейна реклама

Това са всякакви реклами, които по никакъв начин не са свързани с търсачките. Най-популярни реклами:

  • графика (различни видеоклипове, изображения);
  • банер (изскача, когато отидете в раздел);
  • брандиране (това е поставянето на реклама в популярни сайтове).

CPA мрежи

Това е система за промотиране на стоки и услуги чрез партньорска схема. Можете да поверите промоцията на вашия онлайн магазин на партньор. Ако той доведе посетители на сайта и те от своя страна направят каквато и да е покупка, посредникът ще получи награда.

Този метод на промотиране е подходящ за вас, ако:

  • вашият продукт е насочен към B2C аудитория и е подходящ за популяризиране в Интернет;
  • продавате масов продукт, а не ограничена серия от артикули;
  • можете да издържите на конкурентни цени;
  • имате възможност да доставяте поръчки в цяла България и други страни.

Източници на трафик в социалните мрежи

Не бива да се отрича, че много хора прекарват много време в социалните мрежи, така че рекламите в Instagram и Facebook са ефективен инструмент за достигане на трафик. Съдържанието в социалните медии изгражда доверие на потребителите, особено ако рекламата е публикувана в реномирана общност.

Платените публикации също са много ефективни. Например, известен блогър за грим рекламира онлайн магазин за красота  в публикациите си в Instagram срещу заплащане. Абонатите му се доверяват и следва поръчка на продуктите.

Заключение

За да може един онлайн магазин да донесе повече трафик, трябва постоянно да го популяризирате. И така, ето няколко полезни съвета:

  • внимателно подбирайте конкуренти и анализирайте техните сайтове – трябва да сте по-добри от тях;
  • продуктовите карти трябва да имат атрактивен външен вид, за това използвайте само висококачествени снимки;
  • потърсете добра компания за SEO оптимизация, оптимизирайте всяка рекламирана страница и скоро работата ви ще донесе добри резултати;
  • не забравяйте за изграждането на добър линк профил, т.е. изградете стратегия за линк билдинг и работете ежедневно;
  • събирайте широка структура от секции на онлайн магазина, защото колкото по-полезни са рекламираните страници, толкова по-бързо ще нарасне трафикът;
  • разработете ефективна реклама в социалните мрежи и Интернет.

Няма по-ценен от трафик от органичният, следователно Ви съветваме да се стремите именно към него. За да получите органичен трафик, ще трябда да предлагате продукти, които са много търсени, по начин, по който да се харесат от потребителите.

 

Желаем Ви успех в покоряването на върховете на Google и останалите търсещи машини!

Следните ресурси също трябва да бъдат прочетени, за да придобиете по-голяма представа за това как се прави SEO оптимизация на онлайн магазин:

Оценете тази статия
product image
Средна оценка
5 based on 15 votes
Марка
Viseo
Продукт или услуга
Подсигуряване на трафик към онлайн магазини

Post Author: admin

CEO at VISEO LTD - СЕО агенция, оперираща с клиенти в България още от времето, когато Google не съществуваше

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *