SEO (search engine optimization) е оптимизация за търсачки. Под тази концепция се крие цялостното развитие на сайта и неговото популяризиране, за да се издигне до една от челните позиции в резултатите от търсенето. SEO оптимизацията на даден сайт може да бъде определена по друг начин, а именно като канал за привличане на трафик към сайт и инструмент за влияние върху роботите за търсене с цел постигане на лидерство в резултатите от търсенето. Възниква въпросът защо е толкова важно да бъдете в първите редове на търсенето. Отговорът се дава от статистиката на търсачките за търговски запитвания, тоест за заявки, които отразяват желанието на потребителите да закупят нещо. От общия обем на трафика 95% се пада върху първата страница с резултати от търсенето, а от 60% до 80% – на 1-3-та позиция. Всеки предприемач ще се радва да привлече такова внимание към своята компания (марка, продукт или услуга).

SEO компоненти

Има различни възможности за привличане на нови клиенти чрез интернет. Това е насочване на реклама в социалните мрежи, контекстната реклама, сътрудничеството с блогъри и много други. Всички тези методи работят добре, ако знаете как умело да ги съчетаете, както и ако разполагате с бюджет. Но трябва да се сблъскате със сериозен недостатък. Желаният ефект трае само за периода, докато плащате за използването на определен инструмент. Веднага след като средствата изтекат по сметката, рекламата спира. Съвременната SEO оптимизация вече не се ограничава до въвеждане на ключови думи в текстове и придобиване на връзки, както беше преди десет години. Сега тази работа стана много по-старателна и фина.

Днес SEO оптимизацията комбинира следните основни елементи:

• постоянен мониторинг на промените в алгоритмите, използвани от търсачките за класиране, и въвеждане на корекции, съответстващи на тях;
• следене на уместността на заявките за търсене. Необходимо е своевременно да наблюдавате кога ключовите думи и фрази, използвани на вашия сайт, губят популярност сред потребителите на търсачките и да променят посоката на работа за оптимизация;
• създаване на семантично ядро ​​и редовно разширяване поради текущи заявки;
• вътрешна оптимизация, в рамките на която се подобрява кодът на сайта и навигацията по него, повишава се качеството на съдържанието и се ускорява зареждането;
• външна оптимизация, тоест предоставяне на цитиране на уебсайтове. За тази цел на различни популярни сайтове се купуват връзки към даден ресурс, за да се увеличи интересът от търсачките;
• проследяване на действията на посетителите на сайта и навременна реакция на всички негативни прояви;
• анализ на резултатите от работата и тяхното използване за преразглеждане на стратегията за по-нататъшно развитие.

Оптимизирайки сайта в тези области, уеб администраторът може да го изведе в горната част на резултатите при търсене.

SEO история

Ако проследим еволюцията на тази техника за популяризиране, можем да отбележим как тя постепенно се трансформира от осево оръжие във високотехнологичен инструмент за точково въздействие. В своето развитие SEO оптимизацията премина през следните основни етапи:

до 1998 г. – начален етап. Тогава оптимизацията на сайта се случваше като спам ключове. Днес на фона на съвременните технологии за оптимизация тази техника изглежда „мръсна“. За издаването на търсачките тромавите фрази като „купи телевизор Сони“ или „купи хладилник Индезит“ се считаха за норма. Сега това вече не може да се намери;

1998-2009 – PageRank. Google е въвел този алгоритъм, за да определи местоположението на сайта в резултатите от търсенето въз основа на броя връзки към него в мрежата. Инструментът също не беше напълно чист. Този, който е похарчил най-много за закупуване на връзки, попадна във върховете на търсачките;

От 2009 г. насам SEO оптимизацията изисква много повече внимание. Търсачките обявяват война на връзките и въвеждат фактори за класиране. Поради актуализирането на алгоритмите, закупуването на връзки и получаването на потенциални клиенти вече не е достатъчно. Имате нужда от висококачествено съдържание и създаване на добре обмислена структура на сайта;

2016 беше годината, в която водещите търсачки пуснаха пакета от алгоритми за класиране. На уебмайсторите стана ясно, че трябва постоянно да определят кои ключове са най-подходящи, да направят сайта по-удобен, да го напълнят с висококачествено съдържание, да работят върху оптимизацията на кода и подобряването на дизайна.

Високата скорост на трансформация в SEO ни позволява да заключим, че трябва да следите актуалните новини в областта на промоцията на търсачките. Това е единственият начин да се разчита на висока ефективност на оптимизацията.

Принцип на SEO

Както вече споменахме, SEO оптимизацията има два основни компонента: вътрешен и външен. Важно е и на двата да се обърне достатъчно внимание, в противен случай не може да се постигне ефективно класиране.

Вътрешна оптимизация

Като част от внедряването на този компонент на SEO състоянието на сайта се подобрява и в резултат на това той се движи нагоре в търсачката. За вътрешна оптимизация е необходимо да се извършат следните дейности:

изберете ключовите думи, подходящи за популяризиране на вашия ресурс и съставете от тях семантично ядро;

поправете технически грешки, включително в кода, увеличете скоростта на изтегляне и се отървете от счупени страници;

оптимизирайте изображенията, публикувани на сайта, така че страниците да се зареждат по-бързо;

повишаване използваемостта на ресурса (използваемост). По принцип уеб администраторите незаслужено игнорират този аспект на оптимизацията. Но днес, прибързано сео не се прави, а се изисква внимание на комфорта и дизайна на посетителите. Така че, например, по-добре е да направите бутоните не ъглови, а заоблени. Както показват резултатите от изследванията, потребителите често кликват върху тях на моменти и това е важен фактор на конверсия;

оптимизирайте структурата на сайта (направете карта на сайта);

да се осъществи свързване (използване на реципрочни връзки за свързване на страниците с ресурси);

работа върху описанието, заглавието и заглавията на формат H1 – H6.

Има малка тайна. Изображенията за публикуване в сайта могат да бъдат оптимизирани с помощта на инструментите на Photoshop. Изберете „Запазване за уеб“ от менюто и това ще ви позволи да се отървете от два проблема наведнъж:

обемът и теглото на изображението ще намалеят;

цветната схема ще бъде коригирана и дисплеят на монитора ще се подобри.

Външна  оптимизация

Преди около десет години подобна оптимизация се състоеше само в натрупването на връзки, но сега е необходима много по-задълбочена и деликатна работа с помощта на нови инструменти, отговарящи на изискванията на търсачките. Само целта не се е променила – да се получи референтна маса. Като част от външната оптимизация се извършват следните дейности:

съдържание се подготвя и публикува, което може да заинтересува потребителите. Те ще разпространяват информация и по този начин ще увеличат броя на връзките в Интернет;

Сайтът е регистриран в специализирани директории. Когато избирате такива сайтове, си струва да дадете предпочитание на не твърде наспамени и подходящи теми;

Връзките се хостват в уеб 2.0 медия. Говорим за платформи, на които потребителите могат да публикуват съдържанието си, създадено, като правило, независимо. Това, например, Wikipedia и т.н.;

ресурсът се популяризира активно чрез тематични блогове и форуми.

Като предприемете тези мерки, можете едновременно да анализирате как се разработват конкурентни ресурси. Това си струва да правите всеки месец.

Маркетинговият инструмент като SEO оптимизация е доста ефективен. Въпреки че положителният резултат от използването му не се вижда веднага, с течение на времето ще го наблюдавате от година на година. Популяризирането на търсачките, докато се развива, носи както на уеб администратори, така и на фирми все повече ползи.

Публикацията е актуализирана на 2020/06/28 10:49:05 PM – дигитална агенция Висео